Marketing sarrois

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Saarland-Marketing : « de grandes choses naissent toujours de petites. »

saaris, lancée en 2014, a entrepris, à la demande du gouvernement sarrois, une multitude de mesures et d’actions en collaboration avec nos partenaires. D’abord des campagnes classiques et des plateformes numériques, des roadshows et des participations à des salons, puis le récit de success stories sarroises, et plus de 1 500 coopérations, jusqu’à une chanson sarroise personnalisée.

Aujourd’hui, le slogan et l’image d’un petit Land à haut potentiel sont solidement ancrés dans l’esprit des Sarrois et Sarroises. Les sondages démontrent que 75 % de cette population qualifient ce slogan de « bon » ou de « très bon ». Une étude de l’université de Hohenheim a placé l’entreprise en deuxième position au niveau national.

Devenir partenaire : une coopération ouverte à tous!

D’autres Länder bénéficient certes de campagnes de marketing au budget plus important. Mais le marketing sarrois, lui, mise sur l’engagement de plusieurs citoyens pour une cause commune. Plus de 1 500 coopérations, soutenues par l’économie, les communes, associations, institutions et personnalités en Sarre, témoignent de cette identification à travers le marketing sarrois. Chacun est cordialement invité à participer au marketing de la Sarre selon ses possibilités individuelles, qu’il ou elle soit originaire de la région, ou non. Les amis de la Sarre peuvent puiser dans les moyens publicitaires gratuits pour la Sarre, utiliser gratuitement le logo de la Sarre ou encore développer des coopérations individuelles et afficher ainsi fièrement les couleurs de leur Land.

Nouvel objectif : attirer de jeunes champions en Sarre grâce aux « atouts cachés » de la région.

Grâce à notre confiance, nous avons rapidement fait de la Sarre une entité forte. Mais nous ne nous reposons pas sur nos lauriers : la marque englobe également un accent, qui sera mis à l’avenir sur le recrutement de personnel hautement qualifié pour les universités, les instituts et l’économie sarroise innovante.

Ainsi, le marketing de la Sarre s’orientera vers des thèmes prioritaires supplémentaires dans le sens d’un développement stratégique : du « pays, des gens et de la joie de vivre » aux thèmes qui animent la Sarre aujourd’hui, mais surtout à l’avenir, tels que l’excellence scientifique et l’économie innovante. Avec une présence ciblée en Allemagne et, par les différents médias numériques, également à l’international. Il ne fait aucun doute que les défis posés au marketing local pour l’ « après-covid » ont énormément augmenté. La numérisation, la forte mondialisation, les bouleversements dans le secteur automobile et dans la production d’acier, le changement climatique et la cybersécurité sont tout autant des points d’influence sur le marché.

Publicité avec des prestations d’excellence et des marques d’entreprise fortes

Peu connaissent les nombreux atouts de la Sarre. L’attractivité en demeure donc encore trop faible pour en tirer les plus hauts potentiels. Les PME considèrent ces points comme l’un des problèmes les plus urgents : tant les spécialistes et les cadres extérieurs qu’il faut attirer dans le Land que la fidélisation de ceux qu’il faut garder ici. La marque « Germany’s Hidden Champion. » a été développée pour s’adresser efficacement à ces groupes cibles, les « High Potentials », c’est-à-dire les cadres supérieurs, scientifiques, spécialistes, fondateurs et investisseurs. L’objectif est d’éveiller la curiosité des citoyens concernés et de leur faire découvrir les atouts cachés de notre Land. L’intérêt alors suscité auprès d’eux constitue une condition préalable à l’étude des possibilités offertes par la Sarre et, en fin de compte, à un emménagement en Sarre, et idéalement, avec toute la famille.

Bienvenue en Sarre!