{"id":71208,"date":"2026-06-22T15:14:34","date_gmt":"2026-06-22T13:14:34","guid":{"rendered":"https:\/\/saaris.de\/?p=71208"},"modified":"2026-06-22T15:17:01","modified_gmt":"2026-06-22T13:17:01","slug":"ki-sichtbarkeit-und-authentizitaet-praxistag-online-marketing-2026-zeigt-aktuelle-trends-fuer-unternehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/saaris.de\/fr\/ki-sichtbarkeit-und-authentizitaet-praxistag-online-marketing-2026-zeigt-aktuelle-trends-fuer-unternehmen\/","title":{"rendered":"KI, Sichtbarkeit und Authentizit\u00e4t: Praxistag Online-Marketing 2026 zeigt aktuelle Trends f\u00fcr Unternehmen"},"content":{"rendered":"\t\t
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Wie k\u00f6nnen Unternehmen im digitalen Wettbewerb sichtbar bleiben, Kunden erreichen und moderne Technologien sinnvoll nutzen? Antworten auf diese Fragen gab der diesj\u00e4hrige Praxistag Online-Marketing 2026, zu dem die IHK Saarland und saaris eingeladen hatten. Die seit vielen Jahren j\u00e4hrlich stattfindende Veranstaltung hat sich als feste Plattform f\u00fcr praxisnahe Einblicke in aktuelle Entwicklungen des digitalen Marketings etabliert. Auch in diesem Jahr erhielten die Teilnehmenden zahlreiche Impulse, konkrete Handlungsempfehlungen und Best-Practice-Beispiele f\u00fcr die eigene Unternehmenspraxis.<\/p>\n

K\u00fcnstliche Intelligenz als Werkzeug im Marketing<\/strong><\/p>\n

Den Auftakt machte Sebastian Akinci vom August-Wilhelm Scheer Institut f\u00fcr digitale Produkte und Prozesse<\/a><\/strong>. In seinem Vortrag \u201eKI im Marketing: Welche Tools sich f\u00fcr KMU lohnen\u201c zeigte er, wie stark k\u00fcnstliche Intelligenz bereits heute in Unternehmen eingesetzt wird. Ob Content-Erstellung, Grafikdesign, Konzeptentwicklung, Recherche oder \u00dcbersetzungen: KI-Anwendungen sorgen zunehmend f\u00fcr Effizienzgewinne und helfen dabei, den steigenden Anforderungen im Marketing gerecht zu werden.
Gleichzeitig machte Akinci deutlich, dass KI zwar viele Prozesse beschleunigen, aber keine wirksame Marketingstrategie ersetzen k\u00f6nne. Die Verantwortung f\u00fcr Qualit\u00e4t, Glaubw\u00fcrdigkeit und Authentizit\u00e4t bleibe beim Menschen. Als hilfreiche Werkzeuge nannte er unter anderem ChatGPT, Claude, Mistral, Canva, Adobe Firefly sowie Automatisierungsplattformen wie n8n oder Make. Sein Fazit: KI wird zum festen Bestandteil des Marketingalltags, Authentizit\u00e4t bleibt jedoch der entscheidende Wettbewerbsfaktor.<\/p>\n

Sichtbarkeit im KI-Zeitalter neu denken<\/strong><\/p>\n

Mit den Ver\u00e4nderungen der Suchmaschinenlandschaft besch\u00e4ftigte sich Joel Westenburger und Luca Weigerding von mindwebmedia<\/a><\/strong>. Unter dem Titel \u201eSEO im KI-Zeitalter\u201c stellte er die Frage, die k\u00fcnftig f\u00fcr viele Unternehmen entscheidend sein wird: Wird meine Marke von K\u00fcnstlicher Intelligenz \u00fcberhaupt genannt?
Dabei erl\u00e4uterte er die wachsende Bedeutung der sogenannten Generative Engine Optimization (GEO). F\u00fcr eine gute Sichtbarkeit seien vor allem hochwertiger und einzigartiger Content, vertrauensw\u00fcrdige Informationen sowie eine klare Struktur der Unternehmenswebseite entscheidend. Westenburger stellte f\u00fcnf zentrale S\u00e4ulen vor: technisch gut strukturierte Webseiten, einheitliche Unternehmensdaten in Verzeichnissen und Plattformen, aktive Pflege von Bewertungen, externe Erw\u00e4hnungen als Experte sowie fachlich fundierte Inhalte mit hoher Autorit\u00e4t.
Besondere Bedeutung komme dabei dem von Google verwendeten EEAT-Prinzip zu \u2013 Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust. Vertrauen sei dabei der wichtigste Faktor. Unternehmen sollten deutlich machen, welche Menschen hinter ihren Inhalten stehen und welche Fachkompetenz sie mitbringen.<\/p>

Canva als vielseitiges Marketingwerkzeug<\/strong><\/p>\n

Wie professionelle Gestaltung auch ohne Designausbildung gelingen kann, zeigte Vivienne Mandarino von der Agentur Mandarinella<\/a> Design<\/strong>. Sie stellte die M\u00f6glichkeiten der Plattform Canva vor, die inzwischen weltweit von Millionen Menschen genutzt wird.
Canva erm\u00f6gliche die einfache Erstellung von Grafiken, Pr\u00e4sentationen, Social-Media-Inhalten und Videos sowohl am Computer als auch mobil. Besonders die integrierten KI-Funktionen wie Magic Write, Magic Studio oder KI-gest\u00fctzte Bild- und Videobearbeitung erleichterten die t\u00e4gliche Arbeit erheblich. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nne die Plattform die Zusammenarbeit in Teams unterst\u00fctzen und mit dem integrierten Content-Planer die Ver\u00f6ffentlichung von Inhalten vereinfachen.<\/p>\n

Instagram-Werbung braucht Strategie<\/strong><\/p>\n

Nach der Pause widmete sich Nadine Muthreich von der muthreich marketing GmbH<\/a><\/strong> dem Thema Instagram Ads. Sie machte deutlich, dass erfolgreiche Werbung in sozialen Netzwerken nicht allein durch ein Werbebudget entsteht. Vielmehr brauche es eine durchdachte Strategie, passende Inhalte und eine klare Zielgruppenansprache.
Werbeanzeigen dienten zun\u00e4chst vor allem dazu, Sichtbarkeit aufzubauen und erste Kontakte zu schaffen. Bis zu einer Kaufentscheidung seien h\u00e4ufig mehrere Ber\u00fchrungspunkte mit einer Marke notwendig. Erfolgreich seien vor allem authentische Inhalte, attraktive Videos, Gewinnspiele, konsistente Kommunikation und die Kombination aus organischem Content und bezahlter Werbung. Entscheidend sei dabei immer der Mehrwert f\u00fcr die Zielgruppe.<\/p>\n

Praxisbeispiel: Menschen statt Produkte in den Mittelpunkt stellen<\/strong><\/p>\n

Wie modernes B2B-Marketing erfolgreich umgesetzt werden kann, zeigte Maurice Kuntz von Regler Systems GmbH<\/a><\/strong>.
Im Mittelpunkt stand ein zielgruppen- und bereichsorientierter Kommunikationsansatz. Unterschiedliche Zielgruppen wie Kunden, Interessenten, Bewerber, Auszubildende oder Partner ben\u00f6tigten unterschiedliche Botschaften und Kommunikationswege. Besonders im Bereich Employer Branding setze das Unternehmen auf authentische Einblicke in den Arbeitsalltag, pers\u00f6nliche Geschichten von Mitarbeitenden und die Darstellung des gesellschaftlichen Engagements.
Social Media werde dabei bewusst als \u201eKulturfenster\u201c genutzt. Nicht Produkte st\u00fcnden im Mittelpunkt, sondern die Menschen dahinter. Ziel sei es, N\u00e4he zu schaffen, Vertrauen aufzubauen und die Unternehmenskultur sichtbar zu machen. Authentizit\u00e4t, Glaubw\u00fcrdigkeit und fachliche Kompetenz seien dabei wichtiger als reine Werbebotschaften.<\/p>\n

Austausch und neue Impulse<\/strong><\/p>\n

Beim anschlie\u00dfenden Get-together nutzten die Teilnehmenden die Gelegenheit zum pers\u00f6nlichen Austausch mit den Referentinnen und Referenten. Der Praxistag Online-Marketing 2026 zeigte erneut, dass Digitalisierung, k\u00fcnstliche Intelligenz und neue Kommunikationswege enorme Chancen f\u00fcr Unternehmen bieten. Entscheidend bleibt jedoch, technologische M\u00f6glichkeiten mit glaubw\u00fcrdiger, menschlicher Kommunikation zu verbinden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Ihre Ansprechpartnerin bei saaris:<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n \"Max
\n Sabine Betzholz-Schl\u00fcter<\/span>\n European Digital Innovation Hub<\/span>\n\n 0681 210 66 200<\/span>\n sabine.betzholz-schlueter@saaris.saarland<\/a>\n <\/div>\n\n <\/div>\n <\/div>\n \n \n\n \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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