{"id":57702,"date":"2024-05-09T10:55:39","date_gmt":"2024-05-09T08:55:39","guid":{"rendered":"https:\/\/saaris.de\/?p=57702"},"modified":"2024-05-08T17:39:33","modified_gmt":"2024-05-08T15:39:33","slug":"wie-kommuniziert-man-die-unternehmerische-nachhaltigkeit-authentisch-und-transparent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/saaris.de\/en\/wie-kommuniziert-man-die-unternehmerische-nachhaltigkeit-authentisch-und-transparent\/","title":{"rendered":"Wie kommuniziert man die unternehmerische Nachhaltigkeit authentisch und transparent?"},"content":{"rendered":"\t\t
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In der Veranstaltung \u201aErfolgsfaktor Nachhaltigkeitsmarketing \u2013 verstehen, erleben & rechtssicher gestalten\u2018,<\/strong> organisiert und durchgef\u00fchrt von saaris, entwickelten kleine und mittlere Unternehmen (KMU) gemeinsam mit der Servicestelle Nachhaltiges Unternehmer und externen Expert*innen in spannenden Workshops Marketingstrategien rund ums Thema Nachhaltigkeit.<\/p>

Nachhaltigkeitsmarketing wird zum immer gr\u00f6\u00dferen Stolperstein f\u00fcr KMU. Was ist zu viel? Was ist zu wenig? Was will die eigene Zielgruppe wissen und darf sie das rechtlich \u00fcberhaupt kommunizieren?<\/strong> Alles Fragen, denen die Veranstaltung auf den Grund gegangen ist.<\/p>

Das Ergebnis:<\/strong>
Durchdachte Konzepte, die zeigen, wie Nachhaltigkeit als Herzst\u00fcck einer Marke authentisch und wirkungsvoll nach au\u00dfen getragen werden kann.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Die Kommunikationsstrategie<\/strong> eines Unternehmens kann dabei auf den folgenden Grundlagen erstellt werden:
– Erstellen Sie sich eine Identit\u00e4t Ihres (nachhaltigen) Unternehmens
– Zeigen Sie das konkrete Problem und die Auswirkungen auf die Umwelt \/ Gesellschaft auf
– Vermeiden Sie dabei Panikmache \u2013 apokalyptische Szenarien l\u00e4hmen, anstatt zum Kauf zu motivieren
– Weisen Sie auf das Potenzial hin, wie Ihr Produkt effektiv das Problem l\u00f6sen kann
– Kommunizieren Sie transparent und vor allem belegbare Ihre positiven \/ negativen Umweltauswirkungen<\/p>

Sichern Sie sich rechtlich ab: Es ist per se verboten:<\/strong>
– Umweltauswirkungen zu nennen, die nicht belegbar sind
– Umweltaussagen zum gesamten Unternehmen zu treffen, wenn es sich nur auf einem bestimmten Produkt begr\u00fcndet
– Nachhaltigkeitssigel zu verwenden, die nicht von einem anerkannten Zertifizierungssystem ausgehen<\/p>

Vermeiden Sie Colour Washing<\/strong>
– Green Washing: Unternehmen suggerieren Umweltfreundlichkeit, ohne entsprechende Ma\u00dfnahmen zu ergreifen
– Pink Washing: Unternehmen geben vor, sich f\u00fcr LGBTQ+-Rechte einzusetzen, ohne dies zu tun
– Purple Washing: Unternehmen stellen sich als Unterst\u00fctzer von sozialer Gerechtigkeit oder Feminismus dar, ohne Ma\u00dfnahmen zu ergreifen
– Blue Washing: Unternehmen geben vor, saubere oder ethische Produktionspraktiken im Zusammenhang mit Wasserressourcen zu haben<\/p>

In einem Impulsvortrag beleuchtete die Kommunikations-Expertin und Tandem-Professorin der Europ\u00e4ischen Akademie Otzenhausen und des Umwelt-Campus Birkenfeld die psychologischen Wirkungen hinter nachhaltigen Botschaften und gab spannende Einblicke und Tipps zum Thema Nachhaltigkeitskommunikation. Im anschlie\u00dfenden interaktiven Workshop konnten die Teilnehmenden die erlernten Grundlagen an einem fiktiven Unternehmensbeispiel direkt anwenden.<\/p>

Anschlie\u00dfend zeigte die Fachanw\u00e4ltin f\u00fcr gewerblichen Rechtsschutz, Daniela Wagner-Schneider, als Referentin die rechtlichen Grundlagen auf, die es in der Nachhaltigkeits- und Markenkommunikation zu beachten gibt. Im darauf aufbauenden Workshop konnten die Teilnehmenden die bisher aufgebaute Markenstrategie rechtlich pr\u00fcfen und weiterentwickeln.
Im Anschluss pr\u00e4sentierten Bianca Ziehe und Patrick Miers, die Co-Founder von BRAINTPRINT und Experten f\u00fcr Nachhaltigkeitskommunikation und Markenaufbau die wesentlichen Merkmale des faktenbasierten Marketings und welches Colour Washing es neben dem Green Washing noch zu beachten gibt.
In ihrem abschlie\u00dfenden Workshop-Part passten die teilnehmenden Unternehmen die Marketingstrategie an verschiedene Vertriebskan\u00e4le, die Zielgruppe an ein Gesamtvermarktungskonzept an.<\/p>

Wie Sie Wort- und Bildmarken direkt anmelden k\u00f6nnen, stellte J\u00f6rg Schlimmer, Leiter des Patent- und Markenzentrums Saar, welches bei saaris angegliedert ist, abschlie\u00dfend vor.<\/p>

Sie haben Interesse an einem erfolgreichen Nachhaltigkeitsmarketing? Dann lassen Sie sich von unseren Expertinnen bei saaris beraten.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Ihre Ansprechpartnerin bei saaris:<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n \"Max
\n Lena Kaiser<\/span>\n Leitung Servicestelle Nachhaltiges Unternehmertum<\/span>\n\n 0681 210 66 350<\/span>\n lena.kaiser@saaris.saarland<\/a>\n <\/div>\n\n <\/div>\n <\/div>\n \n \n\n \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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